Metaverzum bez marketinga

U četrnaest mjeseci Microsoft, Meta i Apple zatvorili su svoje poslovne XR projekte. Potražnja nikad nije bila veća. Kako je to moguće — i što od toga stvarno radi u pogonu.

Serijal Čovjek i inteligentni strojevi · 06/10

Voditelj održavanja u pogonu za preradu plastike, 2023., na sajmu u Nürnbergu. Stavlja naočale, i pred njim se u zraku pojavljuje 3D model ekstrudera s označenim dijelovima i strelicama koje pokazuju kako se mijenja puž. Kupuje. Godinu dana kasnije naočale su u ladici: model nije bio njegov ekstruder, upute nisu bile njegove, a baterija je trajala sat i pol. Godine 2026. proizvođač tih naočala više ih ne proizvodi.

Ta priča nije dokaz da XR ne radi. Dokaz je da je pitanje bilo krivo postavljeno.

Četrnaest mjeseci koji su promijenili tržište

Microsoft je ugasio proizvodnju HoloLensa krajem 2024., a platformu Mesh u prosincu 2025. Meta je 16. veljače 2026. ugasila Horizon Workrooms i prestala prodavati poslovne inačice Questa. Apple je u svibnju 2026. rasformirao tim za Vision Pro i inženjere prebacio na pametne naočale i umjetnu inteligenciju.[1] Tri najveće tvrtke svijeta, tri najskuplja korporativna eksperimenta s poslovnim XR-om, zatvorena unutar četrnaest mjeseci.

I onda ono što ne stane u naslov: potražnja u industriji nije pala. Preuzeli su je proizvođači koji nikad nisu ni pokušali prodavati potrošačima — Pico, Vuzix, RealWear.[1] U 2025. pametne naočale povukle su rast XR isporuka od 44 %, dok su klasični VR uređaji pali 14 %.[2] Tržište se nije urušilo; razdvojilo se na potrošački dio koji nije našao svrhu i industrijski dio koji ju je našao odavno.

Šest riječi koje nisu sinonimi

Pola zbrke oko metaverzuma nastaje jer se šest različitih stvari zove istim imenom.

• VR, virtualna stvarnost: korisnik je uronjen u računalno stvoren prostor; stvarni svijet ne vidi. Za obuku opasnih postupaka bez opasnosti.
• AR, proširena stvarnost: digitalne informacije preko pogleda na stvarni svijet. Upute, mjerenja, stanje stroja — u vidnom polju operatera.
• MR, mješovita stvarnost: digitalni objekti prostorno reagiraju na fizičku okolinu; virtualni ventil „sjedi” na stvarnoj cijevi.
• XR, proširena stvarnost: zajednički naziv za sve navedeno.
• Digitalni blizanac: digitalni prikaz konkretnog fizičkog sustava povezan s njegovim podacima. Može, ali ne mora imati naočale.
• Metaverzum: zamišljena mreža trajnih, međusobno povezanih digitalnih prostora, identiteta i objekata. Nije uređaj. Nije proizvod. Nije ni ostvaren.

Do 2026. sam pojam „metaverzum” gotovo je nestao iz stručnog govora. Velike strategije iz 2021. i 2022. — kupnja virtualnih zemljišta, galerije NFT-ova — zatvorene su ili svedene na mnogo skromnije projekte, a zamijenili su ih precizniji izrazi: industrijski AR, VR obuka, digitalni blizanac.[3]

Što stvarno radi — s brojkama

Imerzivna obuka najzrelija je primjena. Boeing je uz HoloLens skratio vrijeme obuke za montažu ožičenja za oko 75 %; drugi dokumentirani programi navode do 80 % kraću obuku.[5] Forrester je 2025. izmjerio 219 % povrata ulaganja za VR obuku, a PwC do četiri puta bržu obuku u odnosu na učionicu.[2] Logika je jednostavna: radnik vježba opasan postupak, hitnu situaciju ili rukovanje strojem bez posljedica, pa u stvarnoj situaciji radi bolje.

Drugi zreli slučaj je udaljena pomoć: tehničar u pogonu nosi naočale, stručnjak proizvođača na drugom kraju Europe vidi što on vidi i crta mu strelice u vidno polje. Umjesto putovanja od dva dana, poziv od dvadeset minuta.

Treći je pregled dizajna u stvarnoj veličini: BIM model zgrade ili CAD model linije pregleda se u mješovitoj stvarnosti prije gradnje. Greška uočena u naočalama košta stotinu puta manje od greške uočene na gradilištu.

Što je bilo, a što je sada

Za ForTroniQ i nastavu mehatronike ovaj popis vrijedi više od bilo koje vizije.

Bilo: HoloLens — sinonim za industrijski AR, nositelj Boeingova slučaja, ugašen 2024. Meta Quest for Business — ugašen veljača 2026. Vision Pro — tim rasformiran svibanj 2026.

Sada: – pametne naočale za AR (Xreal, Rokid, Lenovo ThinkReality) — lagane, za prikaz uputa i podataka preko pogleda; upravo one nose rast tržišta; – industrijske naočale bez ruku (RealWear, Vuzix) — otporne, glasovno upravljane, za održavanje i udaljenu pomoć u pogonu; – samostalni VR za obuku (Pico, Meta Quest 3 potrošačka inačica) — za simulaciju opasnih postupaka; – mobilni AR na tabletu ili telefonu — najjeftiniji ulaz, dovoljan za pregled CAD modela u prostoru i stanje PLC-a; – WebXR u pregledniku — kratke obuke i AR katalozi bez instalacije aplikacije.[3]

Platforma se mijenja; sadržaj i integracija ostaju. Tko obuku veže uz jedan uređaj, gubi je kad uređaj nestane. Tko je gradi na CAD modelu, digitalnom blizancu i podacima iz PLC-a, prenosi je na sljedeći uređaj u jednom popodnevu.

Što je otvoreno

Interoperabilnost. 3D formati, identiteti i vlasništvo još nisu standardizirani. Metaverse Standards Forum radi na tome, ali otvoren metaverzum u kojem model iz jednog alata radi u drugom nije ostvaren.

Privatnost. Naočale koje snimaju pogled, prostor i pokrete prikupljaju najosjetljivije podatke koje je radnik ikad dao poslodavcu. Gdje gleda, koliko dugo, koliko drhti. Pravilo bi trebalo biti: samo ono što je potrebno, s jasnom svrhom, ograničenim pristupom i rokom brisanja.

Ergonomija. Sat i pol baterije i naočale od pola kilograma ne prolaze u trećoj smjeni. Pametne naočale rastu upravo zato što su lagane — i zato što manje mogu.

Što to znači za pogon — i za učionicu

Vlasniku pogona test je jednostavan: koji zadatak bi stvarno bio bolji u AR-u, a koji samo izgleda dojmljivije na sajmu? Udaljena pomoć pri održavanju gotovo uvijek prolazi test. Obuka na opasnim strojevima prolazi. Pregled CAD modela u stvarnoj veličini prolazi. „Virtualni ured” ne prolazi, i zato ga više nema.

Studentu je XR najbolji način da razumije zašto je integracija važnija od uređaja. Projekt koji poveže SolidWorks model, stanje PLC-a i upute u AR sučelju vrijedi više od bilo koje demonstracije — i preživjet će sljedeće naočale.

Tri pitanja za vas

1. Zašto su najbogatije tvrtke svijeta odustale, a industrijsko tržište raste? Što to govori o razlici između hypea i potrebe?
2. Koji zadatak u vašem radu bi stvarno bio bolji u AR-u — a koji samo izgleda dojmljivije? Kako biste to izmjerili?
3. Biste li pristali nositi naočale koje snimaju vaš pogled osam sati dnevno? Pod kojim uvjetima — i tko bi trebao vidjeti te podatke?

Literatura i izvori

1. VR.org. Apple, Meta, and Microsoft Are All Out of Enterprise XR Hardware. Svibanj 2026.
2. Program-Ace. Virtual reality in 2026: where VR is really heading. Srpanj 2026.
3. Jacar. XR, AR and VR in 2026: the honest state after the cycle. Srpanj 2026.
4. Industry EMEA. The Industrial Metaverse: From Virtual Worlds to Real-World Industry. Rujan 2026.
5. Reality Atlas. Enterprise XR in 2026: How Companies Use VR & AR. Srpanj 2026.

© ForTroniQ d.o.o. — Sva prava pridržana